Protectores solares
RELATÓRIO FINAL
TRABALHO ELABORADO PARA A DISCIPLINA DE IADM, LECCIONADA PELA DR. ROSA RIVEIRO E PARA A DISCIPLINA DE EAM-I, LECCIONADA PELO DR. FRANCISCOCOELHO
RESUMO: este documento pretende prospectivar os dados secundários sobre o mercado de bronzeadores e protectores solares em Portugal continental nos anos de 2002, 2003 e 2004, caracterizar e diagnosticar uma amostra dos consumidores de protector solar em Portugal, análise de variáveis e construção de um modelo econométrico e a análise cluster das variáveis que influenciam a compra de protectores solares.
ESCOLA do IPAM – matosinhos – junho de 2006
ÍNDICE
Índice 2
Introdução 5
1. O nosso planeta 8
2. Mercado dos protectores e bronzeadores solares 10
3. Protectores solares 13
4. Perfil do consumidor de protectores solares 15
5. Bronzeadores 17
6. Perfil do consumidor de bronzeadores 18
7. Definição do problema 20
8. INQUÈRITO 21
9. Inquérito On-Line 24
10. Análise da concorrência: 25
11. Notoriedade e imagem da maraca 27
12. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 28
13. Definição de mercado 36
14. Dados secundários 37
15. Dados Inquéritos on-line – análise estatistica 38
16. Dados estatisticos 41
17. Coeficiente de Correlação - R 47
18. Coeficientes – B0 , B1 49
19. Teste ao B0 e B1 50
20. Coeficiente de determinação – R2 51
21. Teste ao F análise do universo 52
22. Método dos Mínimos Quadrados 53
23. Hipóteses ao Modelo de Regressão Linear 54
24. Previões 59
25. Etapas da Análise Cluster 60
26. Análise Cluster 63
27. Tabela de Cluster 64
28. Dendograma 66
29. Conclusão 67
30. Bibliografia 72
31. Netgrafia 73