Projeto

Análise do Ambiente Externo

Tendências e Descontinuidades Quando se vai fazer uma análise do ambiente externo, os primeiros passos a serem examinados são as chamadas tendências e descontinuidades. No mundo em que se vive hoje, com a globalização e avanços tecnológicos, as mudanças estão cada vez mais rápidas e são necessários esforços além do normal para acompanhar estes avanços, ou seja, “prever” o futuro, entender qual o caminho certo para uma empresa percorrer juntamente com seus objetivos e metas não é uma simples tarefa. Por isso, é necessário no dia-a-dia de uma organização, estar sempre atento sobre estes dois tópicos pois, o futuro é novo, complexo, rico e cheio de ameaças porém repleto de oportunidades para quem conseguir antecipar-se ao identificá-las e aproveitá-las adequadamente.

Tendências Pode-se considerar como um conceito básico que: as tendências são variações do ambiente externo, sejam elas rápidas ou lentas, que podem afetar de forma leve ou profunda uma organização, seus clientes, concorrentes, fornecedores ou até mesmo uma sociedade em geral. Algumas tendências são facilmente perceptivas, pois em um curto período é possível identificar variações no ambiente. Estas costumam ser citadas em diversos canais de comunicação, tais como: livros, jornais, revistas, conferências e palestras. Essas são denominadas tendências de evolução rápida. Segue abaixo alguns exemplos dessas tendências no Brasil: redução do emprego formal e aumento das ocupações informais; aumento progressivo do nível de escolaridade, com cada vez mais pessoas ingressando no ensino fundamental, médio e superior; maior intercâmbio comercial com países do Mercosul; crescimento da ação efetiva de lobbies e pressões de organizações não governamentais, cobrando maior responsabilidade do Estado e das empresas em relação à proteção do meio ambiente; aumento da participação de capital europeu em investimentos no Brasil, principalmente da Espanha, Portugal e Itália;