Projeto makting - indústria de carros

VOLKSWAGEN - LANÇAMENTO POCKET CAR O CARRO QUE REFLETE A SUA ALMA BEM COMO SUA RESPONSABILIDADE SOCIAL e ECONÔMICA.

Edileide Alves de Almeida Fernanda Toledo Luiz Carlos Hermenegildo

Resumo

O Pocket Car é o produto pensado e criado para atender a uma parcela do mercado nacional, ainda não contemplada pelos grandes players. Um veículo de dois lugares, com tecnologia Flex e Elétrica, com vocação para uso consciente e responsável, aliando racionalidade e custo/benefício. Não existe hoje no mercado produto sequer semelhante e que seja ofertado por empresas tradicionais, com instalações e fábricas no Brasil. O portfólio Pocket Car contemplará, majoritariamente, as classes B e C. Para isso será ofertado um modelo básico, com tecnologia Flex e forte apelo à racionalidade, na outra ponta estará o modelo mais completo, com tecnologia de propulsão elétrica e todos os opcionais já instalados, e forte apelo ao luxo e conforto. Serão possíveis também configurações customizadas. A natureza do produto refletirá uma necessidade de engajamento da população pela sustentabilidade, podemos observar hoje que a grande maioria dos veículos trafega com apenas o condutor. A economia brasileira vive bom momento, na contramão de grande parte do mundo. Observa-se ascensão social, oferta de crédito, estabilidade e um consumidor ávido por novidades, com disposição e condições para consumir de forma cada vez mais consciente. Palavra Chave: Racionalidade, Economia e Sustentabilidade.

Introdução Problema de Pesquisa: Elaborar um diagnóstico de uma nova marca e desenvolver a nova marca; Objetivo da Pesquisa: Identificar uma oportunidade de mercado e desenvolvê-la; Método: Relato de experiência. 1. Análise de Mercado da Marca

1.1 Setores /Ramo de Atividade

Missão A Volkswagen do Brasil é uma fabricante de veículos de alto volume orientada para a qualidade, satisfação do cliente, inovação e responsabilidade socioambiental. Concentramos nossos esforços em agregar valor aos