Projeto de lançamento de um produto

CENTRO DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS E SOCIAIS APLICADAS
MARKETING E PROPAGANDA

ANDREY VINÍCIUS Corrêa SOARES
DIEGO henrique felix ROMERO
FÁBIO HENRIQUE silveira dos santos
FERNANDO augusto FUMIS
KACIELI CAROLINE MENDES
LUCAS marcheze GOMES
RAFAEL xavier de oliveira
VICTOR Augusto de ALMEIDA pereira

projeto prático interdisciplinar
Plano de Lançamento do Produto e Comunicação Integrada de Marketing para o Posicionamento da arca de Alimentos APOL – Linha “Vita Soja” no mercado

Londrina
2012

ANDREY VINÍCIUS Corrêa SOARES
DIEGO henrique felix ROMERO
FÁBIO HENRIQUE silveira dos santos
FERNANDO augusto FUMIS
KACIELI CAROLINE MENDES
LUCAS marcheze GOMES
RAFAEL xavier de oliveira
VICTOR Augusto de ALMEIDA pereira

projeto prático interdisciplinar
Plano de Lançamento do Produto e Comunicação Integrada de Marketing para o Posicionamento da marca de Alimentos APOL – Linha “Vita Soja” no mercado

Projeto Pratico Interdisciplinar apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média bimestral na disciplina de Administração Estratégica, Gerencia de Produtos e Marcas, Linguagem Publicitária, Pesquisa de Marketing II e Planejamento de Campanha.

Orientador: Prof.Alexandre Corneta Prof. Cassiano Csiszer Prof. Fabio Dias Prof. Fabio Regioli Prof.ª Thais Baccaro Prof. Cassiano Csiszer

Londrina
2012

SUMÁRIO 1 RESUMO EXECUTIVO 5 2 PESQUISA DE MARKETING 6 2.1 INTRODUÇÃO 6 2.2 PROBLEMA DA PESQUISA 6 2.3 OBJETIVOS 7 2.3.1 OBJETIVO GERAL 7 2.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 7 2.4 METODOLOGIA 8 2.5 RESULTADOS 12 2.5.1 RESULTADOS QUANTITATIVOS 12 2.5.2 RESULTADOS QUALITATIVOS 12 2.6 GRÁFICOS 13 2.7 CONSIDERAÇÕES FINAIS 20 2.8 CONCLUSÃO 20 3 ANÁLISE AMBIENTAL 22 3.1 MACRO AMBIENTE 22 3.1.1 ECONOMIA 22 3.1.2 DEMOGRÁFICO E SOCIAL 23 3.1.3 ESTILOS DE VIDA 24 3.1.4 TECNOLOGIA 25 3.1.5 POLÍTICA E LEIS 27 3.2 MICRO AMBIENTE 28 3.2.1 PRINCIPAIS FORNECEDORES 28