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CHERY: a entrada da chery no mercado automotivo brasileiro, o desafio da multinacional chinesa

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CHERY: a entrada da chery no mercado automotivo brasileiro, o desafio da multinacional chinesa

Preparado por Prof. Diego Pautasso da ESPM-RS.
Recomendado para as disciplinas de: negócios internacionais e relações internacionais. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Março 2010

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RESUMO
O objetivo do case é abordar a entrada da multinacional chinesa Chery no mercado automotivo brasileiro. O trabalho reflete sobre a dinâmica e a transformação do setor automotivo brasileiro, a estratégia de entrada da Chery e os possíveis desdobramentos para as “gigantes” do setor.

PALAVRAS-CHAVE
Chery, montadoras chinesas, mercado automotivo.

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SUMÁRIO
Apresentação........................................................................................... 5
As origens da montadora chery............................................................... 5
O setor automotivo e o mercado brasileiro.............................................. 6
A entreda da chery no brasil.................................................................... 7
Questões para discussão. ....................................................................... 8
.
Referências.............................................................................................. 9
.

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Apresentação
A ascensão da China