Produto - listerine

UNIVERUNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS INSTITUTO DE ECONOMIA - IE

ECO-181 – PRODUTO ESTUDADO – LISTERINE DA JOHNSON & JOHNSON

AGOSTO/2013
1. Produto

Definição: LISTERINE é um antisséptico bucal. Sua fórmula é especializada no combate aos germes que causam o mau hálito como bactérias e tártaro.
LISTERINE é um dos mais populares antissépticos bucais nos Estados Unidos. Originalmente comercializado pela Lambert Company Pharmacal que posteriormente tornou-se a Pfizer, é atualmente fabricado e distribuído pela Johnson & Johnson desde a aquisição da divisão da Pfizer Consumer Healthcare no final de dezembro de 2006.
O produto, que é líder mundial em higiene oral, pode ser encontrado em mais de 100 países, disponível em diversas versões como a Original, Cool Mint, Fresh Citrus e Fluoride (encontrado apenas no mercado canadense). No mundo inteiro, mais de 1 bilhão de pessoas já experimentaram os benefícios de LISTERINE.
Dados corporativos :
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1879
● Criador: Joseph Lawrence e Jordan Wheat Lambert
● Sede mundial: New Brunswick, New Jersey
● Proprietário da marca: Johnson & Johnson Inc.
● Capital aberto: Não
● CEO: Alex Gorsky
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Higiene e cuidados pessoais
● Principais produtos: Antissépticos bucais
● Concorrentes diretos: Colgate Plax, Oral-B, Scope e Cepacol
● Ícones: Mata 99% dos germes bucais
● Slogan: Kills germs that cause bad breath.
● Website: www.listerine.com.br
2. Surgimento
O fator desencadeador do LISTERINE se deu através de Joseph Lister, o qual na busca de reduzir significativamente o número de mortes por infecções adquiridas na sala de operação após os pacientes serem submetidos a procedimentos cirúrgicos formulou o antisséptico.
O LISTERINE foi formulado em 1879 na cidade de St. Louis, Missouri, por