Principios Mkt

As necessidades do ser humano são o foco do início do estudo de mercado. Todas as pessoas possuem necessidades básicas, outras nem tão básicas, que correspondem às suas limitações. Essas privações aparecem seguidas de vontades moldadas pela cultura e formação do consumidor. Os desejos podem se apresentar de muitas maneiras para uma mesma necessidade. Completando a tríade embrionária do estudo do marketing, a demandarepresenta os desejos de se saciar determinada necessidade, acompanhados do poder de compra pelo mercado.
Mercado, para os mercadólogos, é o agrupamento de pessoas com necessidades e desejos semelhantes e que visam um determinado produto ou linha de produto. Identificado o mercado, os praticantes do marketing devem estabelecer relacionamentos saudáveis com os consumidores e construir bem estruturadas redes entre seusstakeholders (interessados no negócio ou produto).
Todas as pessoas possuem limitações e vontades que devem ser saciadas por produtos, serviços ou idéiasoferecidos por alguma outra parte. Existem quatro maneiras das pessoas adquirirem estes produtos: produção própria, coerção, mendicância ou troca, sendo esta última, a condição para que existam os trabalhos de marketing.
Cinco princípios regem a relação de troca, são eles:
Existência de duas partes;
Cada parte deverá oferecer valor a outra;
Liberdade de escolha;
Confiança;
Capacidade de comunicação e entrega.
Muitas empresas trabalham suas estratégias de mercado voltadas para escopos que não condizem com a fluência do comportamento dos consumidores.
Há aquelas que orientam suas atividades de marketing para a produção, defendendo o conceito de que quanto mais se produz, mais oferta do produto o mercado terá e, portanto, menor preço o consumidor pagará.
Na mesma linha, outras organizações focam suas estratégias mercadológicas ao produto, buscando muita qualidade no mesmo, muitas vezes para mercados que mudaram muito ou nem existem mais. É a chamada miopia de marketing.
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