Principais Tópicos da Teoria da Comunicação

Principais Tópicos da Teoria da Comunicação
Mass Communication Research (EUA)
Início: Década de 20. Auge década de 60
Teóricos:
Paul Lazarsfel: sociólogo (estudo das audiências efeitos e opinião pública).
Harold Lasswel: cientista político (opinião pública, questão-programa).
Kurt Lewin: psicólogo (lideres de opinião).
Carl Hovland: pscicólogo (influência e mudanças de atitude)
Correntes:
-Escola de Chicago – Interacionismo simbólico: comportamento coletivo/interação social (Charles Cooley e George Mead)
-Escola de Palo Alto, Clifórnia – Modelo circular/orquestra: oposição ao modelo linear de Shannon, sujeito ativo. A informação circula/ troca sem bareiras (Gregory Bateson)

*Ambas as correntes são centradas na interação
Grupos de estudo:
1) Teoria Matemática da Informação: Shannon e Weaver (engenheiro)
- Comunicação como sistema, não como processo.
-Estudo: Quantidade de informação que um canal poderia tranmitir sem ruído (ênfase nos aspectos quantitativos).
- Perspectiva técnica, sem preocupação com o sujeito.

2) Corrente Funcionalista: Lasswell, Lazarsfeld e Robert Merton.
-Funções: Vigilância, integração, educação, status, normatização, recreação, efeito narcotizante [disfunção].
-A comunicação era funcional se mantinha “nos trilhos” a estrutura social que estava em funcionamento. Preocupação com o equilíbrio e bom funcionamento da sociedade (preocupação com o efeito).
-Questão-programa de Lasswel: modelo soluciona como descrever um ato de comunicação, respondendo as perguntas quem? Diz o que? Em que canal? Pra quem? Com que efeito?
-Dentro da corrente funcionalista: abordagem dos “Usos e Gratificações” (KATZ, Blummer e Eliot): Leitura negociada, recepitor agente – comunicação para suprir necessidades do indivíduo.

3) Teoria dos efeitos

3.1) Teoria Hipodérmica (Teoria da Bala Mágica/ Correia de transmissão): Le Bom, Ortega, Gasset, Watson.
- Bases no Behaviorismo. Modelo estímulo-resposta.
-Cada elemento da audiência é