Princ pios da Criatividade Texto de Mike Baxter pags 51 a 87

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Princípios da criatividade A cria tividade é uma d as mais misteriosas habilidades human as. Ela tem merecjdo

ào de vá rios ti pos de pessoas, desde um simples artesão até grandes artistas e cientistas.
;:uns psicólogos e filósofos dedicaram suas vidas estudand o-a. Nas ú ltimas déca das
=giram vários métodos para estimular a criatividade, prometendo desbloquear as mais
_rru ídas pessoas e organizações. Mas será gue funci ona m? A criatividade pode ser
~ulada

~e

ou seri a uma qualidade inata? Os psicólogos acreditam que s im, a cria tivid ade ser estimulada. Assim, tod os podem ser cri a ti vos, desd e que se esforce m para isso.

importância da criatividade
.-\ criatividade é o coração do design, em todos os estágios do projeto. O projeto mais
..:itante e desafiador é aque le q ue exige inovações de fa to-a criação de a lgo radicalmente o, nada parecid o com tudo que se encontra no mercado. Infeliz mente, a maior parte da
..:ia d os designers é dedicada a projetas menos inovadores, incluindo o redesenho de u tos exis ten tes, o alargame nto de uma linha de produtos existentes, ou o aperfe i.amen to de um p roduto para alca nçar um concorrente. Mas isso não diminui a importânc ia
- cria tiv idad e.
Atua lmen te, com a concorrência acirrada, há pouca marge m para a redu ção dos preços .
..:om petição basead a somente nos preços torna-se cad a vez lnais difícil. Res ta en tão a

:ra arma : o uso do design para promover diferenciações de prod utos.

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significa criar

-crenças entre o seu produto e aqueles dos concorrentes. Não é necessá rio in trodu zir
·êrenças radicais, mesmo porque a mai oria das empresas não es tará d isposta o corre r

bancando essas diferenças radicais. É necessário, contudo, introduzir diferenças que consumi dores con sigam perceber. E isso req uer a prática da criatividade em tod os os

-.:ágios de desenvolvimento de prod utos, desde a identificação de uma oportunidade até a
;enharia de prod ução.

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Princíp ios da cria