Position Brand

BRAND
POSITIONING

Posicionamento da marca:
Define o que a marca é.
A posição que a marca escolhe ocupar em relação ao mercado e seus competidores.
O Posicionamento da marca é contado através de uma história que é escrita em peças.
É o coração da marca e deve ser destilado em todos os pontos de contato.

POSITIONING MODEL
BRAND MANIFESTO
POSITIONING STATEMENT

O Modelo

CENÁRIO COMPETITIVO

NOSSA HERANÇA

Benefícios da Marca
(funcionais
e emocionais)

Insight

BRAND
ESSENCE

Razões para Crer

Valores da Marca

PÚBLICO-ALVO

CONTEXTO SOCIOCULTURAL

Exemplo Unilever

Exemplo Unilever

IFESTO ND MAN
BRA le Examp
Paradise in on earth! Even if we don't see it easily we do not stop to actively looking for it!

Integrate fruits to your body they are the active fuel for happiness and good vibes.

Be curious and search for your own truth following your intuition respecting the natural flow of life.
Don't let go a single year without a travel of discovery, looking for new horizons in your life.

Celebrate the energy of the sun from rise to down and nurture your mental and emotional energy with it.

Worship the monumental temples of nature: island, beaches, mountains.

Look for inspiration in Nature as it is simple in its complexity and complex in its simplicity.

Never ever forget to look at yourself and to the world with refreshing eyes and make joy contagious.

POSITIONING STATEMENT

Exemplo Batavo

NOSSA HERANÇA/LEGADO

CENÁRIO COMPETITIVO

Origem da marca (cooperativa)
Ingredientes naturais
Experiente
Produtos naturalmente saborosos – sabor original do leite, de suas variações e de frutas Despretensiosa e honesta
Simples e prática
Produtos de alta qualidade

A Batavo competirá em poder de igualdade com Nestlé e Danone.
Batavo é a única marca que tem a oportunidade de desenvolver e apropriar-se do relevante e inexplorado território: “concebido pela natureza”.