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Estrutura do Plano de Marketing

Todos os planos de marketing devem ser bem organizados para assegurar que todas as informações relevantes foram consideradas e incluídas. O esquema de um plano de marketing típico está ilustrado a seguir. Dizemos que ele é “típico” porque há muitas outras maneiras de organizar um plano de marketing. De fato, as empresas adotam muitas abordagens de planejamento diferentes, com planos redigidos para as unidades estratégicas de negócios (UEN), para linhas de produtos, para marcas/produtos individuais ou para mercados específicos. Embora o esquema realmente usado não seja importante, a maioria dos planos compartilhará os elementos comuns aqui descritos.
Independentemente do esquema específico que você seleciona para um plano de marketing, mantenha três pontos em mente. Primeiro, o esquema do plano de marketing deve ser abrangente. Este ponto é o mais crítico, porque ter um esquema completo assegura que nenhuma informação importante foi omitida. Segundo, o esquema deve fluir de maneira lógica. É importante lembrar que o plano de marketing deve, ultimamente, vender-se à alta administração. Um esquema ilógico pode forçar sua rejeição ou receber recursos financeiros insuficientes. Finalmente, o esquema do plano de marketing deve ser flexível o suficiente para ser modificado e ajustado às necessidades de planejamento da empresa específica. Em razão das empresas serem diferentes, usar um esquema não ajustado seria prejudicial ao processo de planejamento.

Estrutura de um plano de marketing típico

I – Sumário Executivo
A. Sinopse
B. Principais aspectos do planejamento de marketing
II – Análise Ambiental
A. Análise do ambiente externo
B. Análise do ambiente do consumidor
C. Análise do ambiente (organizacional) interno
III – Análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças)
A. Forças
B. Fraquezas
C. Oportunidades
D. Ameaças
E. Ajustando, convertendo, minimizando e evitando estratégias.
IV – Metas e objetivos de