Plano Marketing

Trabalho Final de Marketing
Igreja Bola de Neve

Insper CBA37
Carlos Calegari
Dionatan Nascimento
Eduardo Cury
Eduardo Zanquet
Leonardo Almeida
Luís Henrique
Marcelo Lima

Weaknesses
• Pouca aderência aos cursos oferecidos
• Linguagem Jovem
• Encontrabilidade na Web (Igreja/Jesus..)
• Ações de Buzz Marketing
• Bolinha de Neve (Adolescentes) • Baixa capilaridade (2 unidades)
• Poucos Horários de Cultos
• Cultos e Vendas Via Web
• Falta de Comunicação
• Infra-estrutura
Visual no PDV (Externamente)
• Aulas expositivas $$$
• Paradoxo
(venda de apostila c/
“Propaganda Cool/Pregação Ortodoxa conteúdo Bola de Neve)
Strengths

Análise SWOT

Opportunities
• Aumento e-commerce Brasil
• Crescimento de comunidades
Jovens Puritanos
• Perda de força da Igreja Católica
• Crescimento do “Fiel Centauro”
• Mercado Evangélico Brasil– 26M
• + esportistas no evangelho
• Aumento de pessoas buscando bem-estar espiritual
• Preconceito contra Igrejas
Evangélicas tradicionais
• Crescimento População Capitais
• Retomada cresc. Economia
Brasileira

Threats
• Novos Entrantes
• Crescimento de outras religiões
• Fortalecimento de igrejas evangélicas
• Iniciação Sexual Precoce
• Aumento de Alcoolismo Jovens
• Aumento de Drogas entre Jovens
• Envelhecimento da População Brasil
• Crescimento Homossexualismo
• Influência dos pais na formação
Religiosa dos filhos
• Subsídios econômicos à Igreja
Católica (vaticano/governo)
• Força Política Igrejas (Ver. e Dep.)

Objetivos de Marketing
2010
• Expandir a presença na cidade de São Paulo com a abertura de mais 4 unidades
• Ampliar o número de Seguidores em 10%
• Aumentar a base de fiéis da Bolinha de Neve em 5%
• Aumentar o tráfego de fiéis em 8%
• Aumentar as receitas de produtos em 15%.

Estratégias de Marketing
Expandir Presença
+4 unidades
• Foco em bairros Jovens com poder aquisitivo
• Aumentar capilaridade por zonas de São Paulo
• Escolha de Avenidas ou
ruas