Plano estratégico de marketing

FUNDAÇÃO ESCOLA DE COMÉRCIO ALVARES PENTEADO
FECAP

RELAÇÕES PÚBLICAS

FRANCISCO ALEXANDRE GOMES SARAIVA

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA A EMPRESA YAKULT

SÃO PAULO – SP
2013

Histórico 1930 - Após anos de contínuas pesquisas, o Dr. Shirota selecionou uma espécie de lactobacilo, resistente à acidez do estômago e que, ao se manter vivo no intestino, inibe a proliferação de bactérias intestinais nocivas. Dessa forma, promove o equilíbrio da microbiota intestinal.
Esses microrganismos revolucionaram todos os conceitos da área de saúde e foram denominados Lactobacillus casei Shirota

1930 - Lançamento do Leite Fermentado Yakult, alimento à base de leite desnatado e fermentado com os Lactobacillus casei Shirota. Para que o produto estivesse facilmente disponível para o maior número de pessoas foi adotado o sistema de entrega domiciliar. Assim, o Leite Fermentado Yakult tornou-se um dos alimentos mais consumidos no século 20.

1963 – Com objetivo de dar continuidade ao trabalho iniciado pelo Dr. Minoru Shirota, a distribuição do Leite Fermentado Yakult no Japão passou a ser feito pelas "Yakult Ladies".

1964 - Início das atividades internacionais da Yakult em Taiwan. Desde então, a empresa tem se expandido com sucesso na Ásia, Américas, Europa e Oceania.
A Yakult atravessou fronteiras, desenvolveu atividades adequadas às necessidades de cada país e conquistou o respeito dos consumidores.
1966 - A Yakult chega ao Brasil

1968 - Inauguração da fábrica de São Bernardo do Campo (SP), com a produção e comercialização do Leite Fermentado Yakult.

1979 - Início das atividades na unidade industrial de Lages, em Santa Catarina, para produção de suco de maçã concentrado e aromas naturais.

1998 - O Leite Fermentado Yakult e o Yakult 40 são aprovados pelo Ministério da Saúde do Japão como alimentos com probióticos e benéficos à