Plano de Marketing

Plano de Marketing e Plano de
Responsabilidade
Social e Ambiental

Grupo:
BRUNO DOS REIS ASSUNÇÃO
CINOBELINO MACEDO DE ANDRADE
JOSÉ RIBEIRO DE SOUZA
Mª DAS GRAÇAS DOS REIS ASSUNÇÃO

Plano de
Marketing

 ANÁLISE DO
AMBIENTE
 FATORES
ECONOMICOS
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66,17 % da população empregada;
57,06 % da população possui carteira assinada; A cidade possui uma renda per capita de R$
737,50;
Apenas 30 % dos trabalhadores de carteira assinada da cidade residem no Paranoá.

 FATORES SÓCIO-CULTURAIS
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População de 45.613 habitantes;
A cidade possui 12.342 domicílios, sendo praticamente todos construídos em alvenaria;
50,06 % da população da cidade nasceram do
Distrito Federal;
49,94 % da população vieram de outros estados, sendo do nordeste a sua maioria;
A religião católica, com 63,99 % da população da cidade, é predominante.

 FATORES POLÍTICOS
• Alvará de funcionamento e situação fiscais regulamentados;
• Não possui a necessidade de licença ambiental.  FATORES TECNOLÓGICOS
• Possui o sistema de ERP, mantendo atualizado o estoque, o cadastro de clientes, fornecedores e concorrentes;
• Utiliza telefone fixo, internet e celular.

 CONCORRENTES
• Têm como principais concorrentes a
Coqueiro, Sampaio e Construrápido.

 FATORES INTERNOS
• Forças: Facilidade de acesso; Boa localização e via pública; Atendimento rápido; Qualidade dos produtos ofertados;
Parceria com concorrentes.
• Fraquezas: Não há estacionamento; Banco de dados desatualizado; Recursos financeiros limitados; Inadimplência junto aos bancos; Infraestrutura.

 FATORES EXTERNOS
• Oportunidades: Aumento do Mix de produtos; Expansão da cidade; Casa lotérica no comércio ao lado; Novas tecnologias; Investimento do Governo no setor da Construção Civil.
• Ameaças: O marketing dos concorrentes;
Diminuição da demanda; Políticas do
Governo; Segurança na região; Alta taxa tributária.  PÚBLICO ALVO
Aspectos geográficos: Público de meia idade, localizados na cidade do Paranoá e
Itapuã.

Aspectos