plano de marketing

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA
CENTRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO E GESTÃO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

CRISTOPHE PINTO PEIXOTO
MABELLY LIMA DE OLIVEIRA
WILLIAM ALENCAR DE ARAÚJO

PLANO DE MARKETING: Clame Lingerie

FORTALEZA
2014

1ª Etapa: Planejamento
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO
O negócio em questão é a empresa especializada em moda feminina, CLAME. Instalada há pouco menos de um mês em uma casa localizada em um bairro de classe média baixa com uma básica infraestrutura e nove maquinas de costura.
O pouco capital dificulta a capacidade da empresa de manter preços competitivos, impossibilitando o seu crescimento a curto prazo.
Este Plano de Marketing tem o objetivo e divulgação a marca com baixo custo e apresentar meios para que a empresa identifique as necessidades de seus consumidores, conquiste espaço no mercado de moda feminina e expanda sua área de atuação.

1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE
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Fatores Econômicos:

A CLAME é uma micro empresa que atualmente trabalha com a confecção de calcinhas, situada em
Fortaleza. Fortaleza sempre foi um grande polo têxtil e o Brasil está em uma época de alta na inflação, o que faz com que os consumidores procurem peças de alta qualidade e baixo preço, dificultando mais ainda o crescimento da CLAME, pois produtos de alta qualidade e baixo preço só são possíveis em produções de alta escala.
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Fatores Socioculturais:

A micro empreendedora individual, Amélia Peixoto, produz um item essencial para o seu público e procura sempre atender as tendências do mercado e as preferências de seus consumidores, atualmente 40% de sua produção é para adultos, 40% para idosos e 20% para crianças.
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Fatores Políticos/Legais:

A CLAME sendo uma empresa microempresa individual disfruta de uma serie de benefícios, como cobertura previdenciária, contratação de um funcionário com menor custo, isenção de taxas para a registro da empresa, ausência de burocracia e acesso a serviços bancários (inclusive crédito), compras
e