PLANO DE MARKETING

FACULDADES INTEGRADAS
“ANTÔNIO EUFRÁSIO DE TOLEDO”

MARKETING

PLANO DE MARKETING

“DOM DA CRIAÇÃO”
Centro de Serviços Integrados em Marketing

Alexandre Nunes Ferreira
Profª. Maria Lúcia Ribeiro da Costa

Presidente Prudente/SP
2012

1. SUMÁRIO EXECUTIVO
O mercado publicitário nasceu na necessidade de propagar a existência de serviços e produtos e no Brasil ele surgiu através de jornais e revistas, que vendiam espaços para anúncios diversos, algo muito parecido com o que hoje conhecemos por classificados. A pessoa que oferecia este espaço chamava-se agente de publicidade, daí surge o nome Agência de Propaganda/Publicidade – um grupo de agentes uniu-se e cada qual com sua característica própria (um agente produzia bons layout, outro era bom desenhista, alguns bons escritores) produziam anúncios para os clientes.
Com o desenvolvimento do Brasil, grandes agências internacionais instalaram-se aqui, trazendo uma propaganda nos moldes americanos. Uma propaganda mais informativa do que cativante, mas que foi moldando-se ao Brasil rapidamente tomando características como o despojamento e a criatividade, as peças chave para o desenvolvimento de propaganda brasileira.
Sendo um mercado cativante, o bolo publicitário sempre trabalhou com tecnologias de ponta, ou seja, com o surgimento do rádio, apareceram agentes especialistas neste, e assim sucessivamente na televisão, cinema, internet e todos os meios que possam ser utilizados até hoje.
Os agentes já são chamados publicitários quando já existem, ou formam-se, grandes agências de propaganda nacionais. A primeira foi a DPZ, que nasceu em ares artísticos muito fortes, em uma época em que a arte no Brasil era levada muito a sério.
A DPZ foi a primeira agência a tratar a propaganda/publicidade como arte, desenvolvendo peças com uma grande carga emocional.
Hoje as agências buscam ser completas, prestando todos os serviços que o cliente necessita e é este o formato que o Dom da Criação