Plano de marketing

Estrutura do Plano de Marketing - Lançamento de Novo Produto da Marca Cacharel
Sumário Executivo

Parte 1 – Introdução
Apresentação da empresa
Identificação e análise de oportunidades

Parte 2 – Diagnóstico Estratégico
2.1. Análise Externa
2.1.1 Análise PEST - Macroambiente
Ambiente demográfico; Ambiente sociocultural; Ambiente econômico; Ambiente político-legal; Ambiente tecnológico; Ambiente natural
2.1.2 Análise de Mercado
Histórico recente do mercado; Estágio da demanda; Brand Share; Company Share; Sazonalidade; Projeção de mercado
2.1.3 Consumidor Desejos e necessidades; Fatores de influência (Culturais, Sociais, Pessoais e Psicológicos); Análise do processo de compra; Papéis de compra
2.1.4 Concorrência Concorrência direta – identificação e mix de marketing ( 3 principais) Concorrência indireta – identificação e análise do impacto (2 principais)
2.1.5 Benchmark
2.1.6. Mapa de Posicionamento
2.1.7. Análise SWOT
2.1.8. Fatores Críticos de Sucesso
2.1.9. Conclusão do Diagnóstico

2.2. Análise Interna 2.4.1 Visão, Missão e Valores 2.4.2 Análise das estratégias de marketing atuais da empresa (4P´s)

Parte 3 – Posicionamento Estratégico
3.1. Público-alvo
3.2. Estratégia de diferenciação
3.3. Posicionamento do produto
3.4. Objetivos de marketing
Faturamento e Volume de Vendas e Posição pretendida (market share %) no mercado. Distribuição e penetração pretendidas. Nível de conhecimento da marca. Participação (%) no portfólio da empresa.

Parte 4 – Estratégias de Marketing
4.1. Produto
4.1.1 Características
4.1.2 Benefícios para o consumidor
4.1.3 Qualidade
4.1.4. Embalagens e rótulos
4.1.5. Design
4.1.6. Marca
4.1.7. Serviços e garantias
4.1.8. Formas de uso e cuidados
4.1.9. Extensão e lançamento de novos produtos

4.2. Preço
4.2.1. Objetivos e estratégia de preços
4.2.2. Comparação com a concorrência (base 100)
4.2.3. Preços para comercialização para os canais de revenda e consumidores