Plano de marketing

Plano de Marketing

1-Busca e análise ambiental
Sonho de Valsa é o bombom mais vendido do Brasil,ocupando a liderança absoluta da categoria há 71 anos. Isso porque Sonho de Valsa é muito mais do que um bombom, ele é ícone e símbolo do amor.
Mesmo com a evolução do Sonho de Valsa ao longo do tempo, o bombom mais famoso do Brasil nunca perdeu a alma romântica, vendendo mais de 21 bilhões de unidades até hoje. Estrategicamente, a empresa vem investindo nas regiões Norte e Nordeste para aumentar suas vendas. Desde 2005, com a implementação de uma unidade de negócios em Recife a marca aposta em uma comunicação diferenciada para estabelecer vínculos com o consumidor destas regiões. Em 2008, a marca patrocinou uma das festas mais populares do Nordeste brasileiro – o São João - criando no Recife um ambiente da marca chamado “Parque do Sonho”, que lembrava um mini-parque de diversões, e reuniu um público estimado em 80 mil pessoas. Em Caruaru – PE - um ambiente foi desenhado exclusivamente para a festa: o Arraiá do Sonho, remontando uma pracinha do interior em que foram distribuídos cerca de 40 mil unidades de Sonho de Valsa..

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2-Pesquisa e análise de marketing
A inovação é um dos grandes fatores para manter o destaque da marca, por isso a Kraft Foods (empresa americana que comprou a Lacta no ano de 1996) vem desenvolvendo novos sabores e opções de embalagem para atrair os consumidores e continuar liderando no ramo.
As principais inovações que ocorrem ao longo do tempo são:
*Nova embalagem: Hoje, a embalagem já tem alguns detalhes alterados, como os instrumentos, a roupa do casal e o formato das letras, mudanças feitas no ano de 2001. Também ganhou uma campanha publicitária com o slogan "Saboreie um bombom com a sua namorada", transformando-se em ícone dos casais apaixonados.
*Criação de novos produtos: A partir de 2001, a marca resolveu dar início a uma grande diversificação em sua linha de produtos, explorando a grande força que a marca tinha no