Plano de marketing

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA
CIÊNCIAS CONTÁBEIS
PROJETO APLICADO V

PLANO DE MARKETING:
Curso de Ciências Contábeis do Centro Universitário Una.

Bruno Falcão
Hugo Coutinho Savassi Longo
Mayara do Valle Bernardes
Mônica Fins Gomes
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1-INTRODUÇÃO
O elevado crescimento econômico brasileiro nos últimos anos, alinhado com a favorável perspectiva futura, torna o país um mercado potencial para o desenvolvimento de negócios. Com a chegada da globalização, surgiu-se uma nova era, e para sobreviver a essa transformação é indispensável o “conhecimento”. Neste contexto, as Instituições de Ensino Superior (IES) passam a desempenhar um papel importante, o de transmissor desse “conhecimento”.
Na medida em que o país cresce, aumenta a busca por mão-de-obra especializada. A tendência é que cada vez mais pessoas almejem se qualificar de modo a se beneficiar das novas oportunidades que estão surgindo. Partindo dessa premissa, o desenvolvimento de negócios voltados à capacitação e formação de profissionais especializados e com elevado conhecimento técnico, é um nicho a ser explorado.
Nesse cenário, o ambiente de empreendimentos voltados à educação apresenta um considerável potencial de expansão, especialmente para as IES que visam formar profissionais capazes de desenvolver atividades com eficiência e eficácia.
Com isso o mercado educacional abre espaço para um relacionamento mais íntimo com o cliente, aproximando-o das atividades da Instituição e permitindo que a IES faça um estudo dos perfis dos alunos interagindo com os mesmos. Mantendo essa relação mais estreita é possível que o aluno permaneça mais tempo na Instituição, caso haja cursos complementares, pós - graduação, mestrado etc.
A IES escolhida para o desenvolvimento do trabalho é o Centro Universitário UNA, que têm uma história no mercado mineiro com quase 50 anos de existência, mais de 15 mil alunos, 1.300 funcionários em sete unidades (Campi) em Belo Horizonte e uma unidade em