Plano de marketing

Modelo proposto :
Elaborar um plano de Marketing baseado nos anexos da apostila, páginas 1 e 2, criando um novo produto e utilizando dados de mercado ou fictícios.

PRIMEIRO PASSO:
Pesquisa e Análise da Situação Atual.

Produto: Xampu “Amazônia” (fictício) – Integrante da linha “Ekos”
Empresa: Natura.

Missão da Empresa : Nossa razão de ser é criar e comercializar produtos e serviços que promovam o Bem-Estar/Estar Bem. (fonte: http://natura.com.br)
Visão da Empresa : A Natura, por seu comportamento empresarial, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, será uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte e com o todo. (fonte: http://natura.com.br)
O Produto : Nos últimos anos, em todo o mundo, o crescimento da preocupação populacional quanto à utilização correta de recursos naturais e a preservação ambiental, faz com que produtos ecologicamente ganhem cada vez mais espaço na mente dos consumidores. Pensando nisso, este plano de marketing, tem como objetivo recomendar o lançamento em território nacional de uma nova linha de xampus, com base em ervas naturais provenientes da Amazônia. A nova linha de xampus masculinos “Amazônia”.
AMBIENTE EXTERNO - RESULTADOS ANTERIORES
Linha “Ekos” xampu feminino - Lançamento realizado em 2009.
Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo;
A Natura participa com 29% do share nacional;
A distribuição atualmente é realizada diretamente pelas consultoras, e pela internet.
O mercado brasileiro de cosméticos e divido da seguinte maneira :

Meta : Ampliação da linha Ekos, para aumento de faturamento em 15% no primeiro ano.
Principais Concorrentes : Avon, o Boticário, Monange, Nivea, Lancôme, Colgate-Palmolive, L’oreal, Johnson& Johnson, Unilever e Jequiti.
Resultado – Crescimento último ano