Plano de Marketing TVA
Organização Competitiva & Marketing
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Introdução
Sumário Executivo
Situação Atual do Mercado
1. Situação do Mercado
2. Situação do Produto
3. Situação dos Concorrentes
4. Situação do Macroambiente
Análise das Ameaças e Oportunidades do
Cenário Mercadológico
Objetivos
1. Objetivos Financeiros
2. Objetivos de Marketing
Estratégia de Mercado
Programas de Ação
Controles
Organização Competitiva & Marketing
03
05
06
06
10
13
14
17
19
19
20
20
24
27
1.Introdução
A TVA é uma empresa do Grupo Abril, que distribui conteúdos por meio de TV,
Internet e celular. Faz parte da sua missão antecipar e satisfazer as necessidades de seus assinantes e oferecer excelência em produtos e serviços. Qualidade em Tecnologia,
Pioneirismo, Entretenimento e Relacionamento com o Assinante são os pilares que norteiam a TVA no mercado brasileiro de TV por assinatura.
A TVA é uma das Pioneiras na área de TV por assinatura no Brasil, ela leva diariamente à casa de seus assinantes entretenimento, informação, cultura e educação, alem disso a
TVA busca sempre o melhor relacionamento e compromisso de entregar aos assinantes a melhor programação.
Histórico
Em 2003, a TVA lançou em parceria com o Grupo Abril, a revista Guia da TVA, publicação de formato e perfil inovadores que facilitam a seleção da programação pelos assinantes. Em 2004, a TVA trouxe para o Brasil a TVA DIGITAL, que foi o primeiro serviço de
TV por assinatura com a tecnologia cabo digital.
Ampliou ainda mais a sua variedade de programação com diversos canais como
Playboy TV, HBO, BBC world, Bloomberg, Discovery travel & Adventure, Discovery
Health, The Sound track Channel, Fashion TV, entre outros.
Em 2005, o canal TVA é lançado trazendo uma nova possibilidade de entretenimento e facilitando a escolha das atrações por parte dos assinantes.
A TVA passa a ser 100% TVA digital na Cidade de São Paulo, digitalizando