plano de marketing sucos

1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO
Segundo Kotler (2006), “o plano de marketing é um documento escrito que resume o que o profissional de marketing sabe sobre o mercado e que indica como a empresa planeja alcançar seus objetivos. Os planos de marketing estão se tornando mais voltados para o cliente e os concorrentes, estando mais elaborados e realistas que no passado”.

Com as mudanças tecnológicas, ajustado a globalização e acesso rápido às informações, as organizações devem evoluir, buscando inovação, informação rápida, focando em competitividade e orientação para o cliente, usando esses diferencias como estratégia para atingir sucesso e posicionamento de mercado. O lançamento de um novo produto é uma inovação. Lançar no mercado competitivo atual requer direcionamento, estudo, agir de forma estratégica e planejada. O estudo para essa inserção será executado através desse plano de marketing.

Os sucos Pura Vida entram no mercado para difundir sabores leves e refrescantes de sucos totalmente naturais sem conservantes, o plano de marketing servirá para tornar a marca e o produto conhecidos e criar sua base de clientes. "Pura Vida" é a frase mais internacionalmente reconhecida anexada a costa-riquenhos. A "vida pura" simboliza a simplicidade de viver bem, o apego à humildade, a abundância, exuberância, bem-estar, alegria, satisfação, conformidade, felicidade e otimismo associado com a arte de apreciar a boa aparência no simples e natural, a arte a boa vida.

A Pura Vida vem com intuito de oferecer opções de sucos de sabores diferenciados para o segmento de mercado que busca saúde e praticidade, tendo como objetivo atingir o inconsciente do cliente na busca pelo saudável, natural e prático. A análise do cenário atual do mercado de bebidas é favorável ao consumo de sucos naturais.

2.1 Resumo de Mercado

Segundo Kotler (2006), “a empresa deve possuir informações sobre o mercado e atributos comuns dos clientes mais almejados”. Essas informações são utilizadas para