Plano de markenting

Roteiro - Projetos III
Profa. Natani Carolina Silveira – [e-mail]

Este roteiro tem o objetivo de auxiliar o discente na elaboração inicial do projeto (Plano de Negócios), focando o Plano de Marketing em concordância com o Projeto Pedagógico do Curso.

LEIA COM ATENÇÃO: A primeira ação a ser desenvolvida é a escolha do tema para desenvolvimento do projeto levando-se em consideração que o plano de marketing a ser desenvolvido será parte complementar de um plano de negócios completo que será elaborado no módulo seguinte da disciplina em Projetos IV. É importante que essa escolha tenha como objetivo prover a orientação necessária aos alunos para a compreensão da importância de se realizar um plano de marketing apropriado ao mercado.

Para o bom desenvolvimento, este roteiro está dividido 4 partes:

1. Oportunidade do negócio
Nesta primeira parte são definidas a situação e os objetivos. Estes dois tópicos indicam o que está havendo, ou seja, para que serve o plano e em que contexto ele está inserido.

2. Marketing estratégico
Nesta parte, o profissional de marketing deverá entender, compreender e perceber o mercado, ou seja, o ambiente onde o plano de marketing será posto em prática. Ele deverá segmentar o mercado, selecionar o seu público alvo e posicionar o produto. É a etapa de levantamento de informações, fundamental para o planejamento estratégico de marketing. Os elementos básicos do marketing estratégico são o consumidor, o mercado, os aspectos legais e a segmentação e posicionamento do produto.

3. Marketing tático
Nesta terceira parte serão especificadas em detalhes as características e o preço do produto, como sua existência será divulgada para o mercado alvo e onde será distribuído. A parte referente ao marketing tático é formado pelos 4 P´s: produto, praça (ponto), promoção e preço.

4. Ação e Controle
Nesta parte estão incluídas as informações necessárias para a tomada de decisão, bem como para a implementação e o