Plano de Comunicação Zorba

PRINCIPAIS (não únicos) Concorrentes de Zorba: Lupo, Mash, Duomo, Trifill e Scala
Por não ter loja própria existe grande concorrência no varejo (Americanas, Carrefour, Extra, Wall-Mart, E-commerce, entre outras lojas aonde vende a marca).
Concorrência de marcas de grandes lojas (Renner, Riachuello, Hering, CeA)
Zorba inventou o modelo “slip” (1964) que promete ser modelo mais confortável já feito até hoje. (https://www.youtube.com/watch?v=wblcRns1ZzY).

Estrutura do trabalho:
• Histórico da Marca.
A Zorba foi fundada no ano de 1944, mas a popularidade veio apenas no ano de 1964, quando a marca lançou a primeira cueca tipo Slip do Brasil, modelo que teve sucesso instantâneo entre os homens. Nos anos 70, a marca inovou novamente, dessa vez com sua comunicação: o passarinho amarelo, seu popular mascote, gerou uma forte presence da marca na mídia, e permitiu que tartar o órgão sexual masculino com naturalidade, qubrando um tabu em relação a um assunto tão delicado.
Em 1985, foi lançaca a linha para crianças da Zorba, chamada inicialmente de Zorba Kids, mas depois transformada para Zorba Boys. Foi então que se iniciou um ciclo de pesquisas, que trouxeram cada vez mais inovações ao mercado de cuecas, variando formatos, tecidos e criando novas tecnologias.
Em 2000 a marca foi comprada pela multinacional americana Sara Lee. Pouco depois, em 2003, o famoso passarinho, voltou ao ar depois de 6 anos longe das telas.
7 anos depois, introduziu a Zorba Bambu, cuja fabricação leva 94% de fibra de bambu, mais macia, mais fácil de secar e desbota menos que qualquer outro tecido. Trouxe uma campanha falando sobre a cueca ser ecologicamente correta e por todos os seus benefícios, foi novamente um sucesso.
Em 2009, lançou mais 4 modelos de cuecas, dirigidos a novos públicos.
Atualmente é a líder absoluta no mercado brasileiro de cuecas (30% de market share), está presente em todo o território brasileiro, sendo comercializada em mais de 9.000 pdvs.
Os slogans
Vá de Zorba. (2010)