Plano de Comunicação Fujifilm

André Cézar Gomes Ferreira
Carolina Portugal Arcanjo
Fabiano de Souza Castro
Victor Augusto Mota da Silva

Turma: 5º Semestre Noturno

Plano de Comunicação apresentado na disciplina ¨Planejamento de Comunicação”, ministrado pela profa Denise Bazzan do
Curso de Bacharelado em Comunicação
Social com habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac

SÃO PAULO
2014
1. Introdução

A Fujifilm Corporation é uma empresa japonesa do segmento de imagem e informação. Foi fundada em 1934 em Minato – Tokyo e chegou ao Brasil em 1958 com duas fábricas instaladas: uma em Caçapava – São Paulo e outra em Manaus – Amazonas. Sua extensa linha de produtos inclui: câmeras digitais, filmes, CDs, papéis fotográficos, produtos médicos, cosméticos, entre outros. A princípio, a Fujifilm detinha grande parte do mercado de fotografias. Entretanto, houve a chegada das câmeras digitais e, ao invés de investir, a marca se retraiu. Essa crise fez com que a marca reduzisse sua linha de produtos no mercado de fotografias a somente 1% da empresa, porém a geriu fazendo com que esse setor nunca se desfizesse. Apesar disso, a empresa já não é tão conhecida no setor.
A chegada das câmeras digitais compactas de marcas como Sony e Samsung adquiriu um bom pedaço do mercado. Porém, na área das câmeras digitais, a Fujifilm possui mais visibilidade com as câmeras semi-profissionais. É visível a concorrência da marca em relação a outras no setor de câmeras semi-profissionais por meio de uma simples pesquisa na internet com a palavra “câmera semi-profissional” e percebe-se a visibilidade da marca: aparecem Sony, Nikon e Fujifilm. Porém, a disputa não é muito acirrada, visto que as outras marcas possuem mais preferência do público consumidor de câmeras semi-profissionais. Portanto, é necessário conquistar outro público: o de fotógrafos amadores, que normalmente utilizam câmeras compactas.
Baseando-se