Reposição de marca kodak

Sumário

INTRODUÇÃO 5
1. MISSÃO, VISÃO E VALORES 6
Missão 6
Visão 7
Valores 7
2. HISTÓRICO DA EMPRESA 8
Resumo da História da Kodak Mundial 9
Resumo da história da Kodak brasileira 11
O Nome: KODAK 12
Evolução do logotipo 13
Mix de Produto Kodak 14
Serviços que as lojas Kodak Express oferecem ao consumidor: 15
A Kodak também oferece serviços especializados: 15
3. OBJETIVO 16
4. SUMÁRIO EXECUTIVO 17
5. PERFIL DO TARGET 18
Publico interno 19
Fornecedores 19
Intermediários 19
Institucional 19
Especificadores 19
Formadores de opinião 20
6. AVALIAÇÃO DAS OPORTUNIDADES DE MERCADO 20
6.1 MACROAMBIENTE 20
Ambiente demográfico 20
Ambiente Econômico 21
Ambiente natural 23
A Kodak e o meio ambiente 24
Ambiente Tecnológico 25
Ambiente Político legal 26
Ambiente Cultural 27
6.2 MICROAMBIENTE 28
Quiosque Kodak 28
Produto/Serviço: 28
Diferencial 28
Preço 30
Distribuição e Ponto de Vendas 30
Promoção 30
Campanha Hapy Hour – 1° fase 31
Concorrência 32
Concorrentes Diretos 33
- Fujifilm 33
- Quiosques Araujo foto 35
- Mitsubishi - PT 7000 36
–Sony-UP-CR10L 38
Objetivos 39
Metodologia 39
Análise da Pesquisa de Comunicação 40
De 24% dos entrevistados que conhecem o quiosque Kodak 44
ANÁLISE SWOT 47
Análise swot detalhada 48
Forças 48
Fraquezas 49
Ameaças 50
Oportunidades 51
DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING A SEREM UTILIZADAS 51
a. Estratégia de produto 51
b. Estratégia de preço 52
c. Estratégia de distribuição 52
PLANO DE COMUNICAÇÃO 53
Ciclo de vida do produto 53
Objetivo 53
Estratégia de posicionamento: 53
Perfil do Target 54
Estratégia 1 - Divulgação no Twitter 55
Estratégia 2- Divulgação no Facebook 56
Estratégia 3 – Comunidade de Orkut 57
Estratégia 4 – Ação em faculdades interagindo com redes sociais 58
Estratégia 5: Divulgação em meios de transporte publico. 59
Estratégia 6: Promoção em site de compra em grupo 59
Estratégia 7: Anuncio de promoções em revista 60
Estratégia 08: Divulgação e Promoção no