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LEONARDO CORREIA DE CARVALHO

O VALOR DA MARCA

SALVADOR
2005

LEONARDO CORREIA DE CARVALHO

O VALOR DA MARCA

Versão definitiva da monografia apresentada no curso de graduação de Ciências Econômicas da
Universidade Federal da Bahia como requisito parcial à obtenção do grau de Bacharel em
Ciências Econômicas.

Orientador: Prof. Paulo Henrique de Almeida

SALVADOR
2005

Leonardo Correia de Carvalho

O Valor da Marca

Aprovado em 22 de dezembro de 2005.

Orientador:___________________________________
Prof. Paulo Henrique da Almeida

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Prof. Luiz Alberto Bastos Petitinga

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Prof. Antônio Plínio Pires de Moura

AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer, primeiramente, aos meus pais Sérgio e Laura e meus irmãos Bruno e
Manoela que me incentivaram e tiveram paciência sempre que eu precisei. Meu pai inclusive, me ajudou muito, sempre achando uma forma melhor de explicar alguma coisa que eu não estava conseguindo.
A minha namorada Aline e a todos os meus amigos novos e velhos (principalmente Rafael,
Horácio, Renata, Fábio Dantas e Fábio Barreira) que me entendiam e não insistiam para sair quando eu estava estudando para concluir este trabalho por muitos semestres.
Ao meu orientador, professor Paulo Henrique, pelos seus livros emprestados, conselhos, dicas, sua dedicação e sua disponibilidade, me ajudando sempre que preciso.
Aos membros da banca, professores desta faculdade Luiz Petitinga e Plínio Moura. À professora Elaine Norberto, que me forneceu alguns textos importantes, além de boas discussões sobre o tema.
Obrigado Zé, Kiko, Toca, valeu mesmo.
A todos um muito obrigado.

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo analisar o valor financeiro da marca. Para tanto, há uma exposição preliminar sobre os ativos intangíveis, realçando os motivos pelos quais eles têm ganhado importância nos últimos anos. Trataremos, então, das marcas, com um breve