planejamento e atendimento

UNIVERSIDADE BRAZ CUBAS

Atendimento e Planejamento Publicitário

Mogi das Cruzes
2012

Briefing Front Line

1. Produto
1.1 Imagem do produto no mercado
Trata-se de uma prestação de serviço em Marketing de Guerrilha no mercado em expansão. Mais utilizado por empresas de grande porte e por ser pouco conhecido é confundido com Merchandising.

1.2 Principais características diferenciadoras em relação à concorrência
Pontos positivos:
Produto impactante, interativo e com rápido retorno.
Pontos negativos:
Ação pouco comum, por isso há pouca procura pelo serviço, principalmente por empresas de pequeno porte.

1.3 Influências
Ambiental:
O clima é um fator determinante que pode inviabilizar a ação a ser executada, pois as ações são realizadas em lugares públicos, como ruas, por exemplo.

Politica:
Concepção para licença do espaço público.
Cultural:
Repertório do público-alvo.
Geográfica:
Logística de transporte e locomoção de material e pessoas.

2. Mercado
2.1 Tamanho do mercado
Poucos concorrentes diretos, mas como concorrentes indiretos são considerados todas as agências de comunicação que trabalham/oferecem o mesmo serviço, além de seu mercado de atuação - em todo o Alto Tietê.

2.2 Principais mercados
Mogi das Cruzes e região do Alto Tietê.

2.3 Evolução de mercado
Com os avanços tecnológicos, novas formas de comunicação se tornam cada dia mais indispensáveis. O crescimento dos novos meios digitais e ações de marketing têm sido considerados essenciais para a marca alavancar o produto e destacar seu nome. Marketing de Guerrilha é uma alternativa para esse tipo de comunicação em um mercado favorável que apresenta crescimento potencial, com baixo nível de concorrência direta e alta segmentação.

2.4 Sazonalidade
Influencia no serviço beneficiando conforme o calendário de datas comemorativas e eventos. Nestas épocas a demanda é maior.

3.