planejamento promocional

FACULDADE DE GESTÃO E NEGÓCIOS
UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

Gabriela Favero
Lucas Ranielli Nocete
Rodrigo Falci
Rogério Barros

PLANEJAMENTO PARA CRIAÇÃO DE UMA MARCA

Trabalho apresentado à disciplina Estratégia e Gerenciamento de Marcas, ministrada pelo Prof. Wesley Lopes Honório.

Piracicaba – Junho/2013
Introdução
O Brasil foi alçado à condição de maior mercado para perfumes no mundo em 2010, superando os Estados Unidos, segundo dados da consultoria Euromonitor. Apesar do forte crescimento, as empresas de perfume ainda têm um terreno inexplorado a conquistar.
Com um padrão de consumo 30% maior do que os heterossexuais de mesma faixa de renda, os cerca de 18 milhões de homossexuais do país acompanham as empresas saírem timidamente do armário, mesmo quando as cifras envolvidas são altas.
O poder de compra da comunidade gay passou de uma simples fatia de mercado para uma poderosa indústria dentro da economia. Com um público exigente e sofisticado, a preferência é por produtos e serviços de qualidade.
Baseados nos seguintes dados, o presente trabalho busca introduzir uma nova marca no mercado que possa atender a necessidade desse segmento e de seu público alvo escolhido, desenvolvendo estratégias específicas que possam atingir com êxito o seu nicho.

Segmento
O Brasil foi alçado à condição de maior mercado para perfumes no mundo em 2010, superando os Estados Unidos, segundo dados da consultoria Euromonitor. Enquanto o faturamento com a venda de fragrâncias em território americano permaneceu na casa dos 5,3 bilhões de dólares no ano passado, as receitas no país subiram de 4,5 bilhões de dólares em 2009 para 6 bilhões de dólares em 2010, o que representa uma alta de 33%.
Há, porém, uma distorção