Faber-castell planejamento promocional

1-Cenário Mercadológico
Breve História:
A companhia foi fundada por Kaspar Faber em 1761, em Stein, próximo a Nuremberg, e no seu início apenas produzia lápis. Foi em 1851, que Lothar von Faber introduziu a forma de lápis em madeira válida até hoje na indústria mundial de instrumentos de escrita. Porém, foi somente no ano de 1898 que surge o nome Faber-Castell, com o casamento de Ottilie von Faber com o Conde Alexander zu Castell-Rüdenhausen A definitiva ascensão mundial começou em 1948, quando foram lançadas as primeiras lapiseiras para desenho, principalmente para desenho técnico, necessitando de grafite com um diâmetro de poucos milímetros. Atualmente a empresa conta com grande reputação, principalmente por ter produtos de alta qualidade, e possuir grande responsabilidade ambiental.
Atributos e Apresentação no PDV:
A FABER-CASTELL se faz presente em toda a infância de uma criança, seus lápis são a marca registrada da empresa que oferece produtos de alta qualidade para escrita, desenho, pintura e trabalhos criativos.
No Brasil A FABER-CASTELL ficou extremamente popular graças à música “Aquarela”, do compositor Toquinho, que virou marca registrada da comunicação da marca no país. Seus pontos de vendas são em quiosques próprios inaugurados em shopping centers, livrarias.E papelones que oferecem produtos exclusivos como as linhas Art & Graphic, kit criativos e a linha de designer composta por lápis, canetas, apontadores, borrachas e lapiseiras.
Em 2011, a marca completou 250 anos de historia sem nunca parar de fornecer a seus consumidores produtos de excepcional qualidade. Presente em mais de 100 países, contando com 14 fábricas, 20 escritórios comerciais e cerca de 7.000 colaboradores em todo o mundo.
Benefícios do Produto e Posicionamento:
Um design inconfundível e sempre atual é parte integrante da marca FABER-CASTELL. Ela desenvolve, produz e comercializa produtos de excelente qualidade para escrever, desenhar, pintar e para artes criativas, assim