Projeto vc,

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
PROJETO INTEGRADO
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
V SEMESTRE – 2013

O DESAFIO DO VAREJO

Varejo – O Mercado Agora

O trabalho visa explorar os variados segmentos do varejo que, invariavelmente, utilizam diferentes ferramentas de comunicação e promoção para difundir seus produtos e alcançar seus públicos distintos, tendo a informação de preços e ofertas como sua característica principal.

Justificativa

O varejo brasileiro vem crescendo muito nos últimos anos. Além da grande movimentação de dinheiro e produtos, isso acabou por produzir um fenômeno nos mercados publicitário e promocional. Atualmente, as grandes redes como Carrefour, Grupo Pão de Açúcar, Casas Bahia – entre outros - colocam-se entre os principais anunciantes do país. Como se isso não bastasse, são estas empresas que impulsionam o desenvolvimento do merchandising no PDV. Estas grandes redes, cada vez mais, utilizam-se da comunicação e da promoção para atingir seus objetivos mercadológicos. É pensando nisso - e no crescimento contínuo desse mercado – que trazemos a proposta deste Projeto Integrado. O objetivo principal é solidificar a formação do futuro profissional neste segmento.

Objetivos

Geral

O Projeto Integrado visa desenvolver a iniciação cientifica através do incentivo à pesquisa acadêmica. Através da integração das diferentes disciplinas do semestre, o aluno poderá perceber e praticar a relação entre os conteúdos desenvolvidos e entender o curso como conjunto de atividades afins.

Específicos

Através do estudo específico de um segmento, o varejo, os alunos deverão identificar as diferentes ações promocionais e de comunicação cabíveis, adequando as melhores ações para o lançamento e a sustentação de um calendário promocional. Fazer com que o aluno adquira experiência completa para a realização de uma campanha de comunicação para o setor varejista.