Planejamento integrado de comunicação em marketing

O presente plano busca apresentar as estratégias de comunicação em marketing com os clientes da empresa Daiichi Sankyo do setor farmacêutico no Brasil, que busca a inovação em seus produtos.
Atualmente as estruturas da sociedade e na economia mudam de forma constante, devendo-se ter o uso de formas de gestão que levem a sobrevivência das organizações. Em vários segmentos organizacionais onde se busque esta sobrevivência, é necessária a consciência da importância da adoção de novas estratégias de gestão.
Com um crescimento projetado para 5% em 2013, está cada vez mais aquecido, em função de melhora das condições de renda da população do Brasil, advinda da estabilização da economia nacional, o que fez com que diversos laboratórios nacionais e internacionais investissem na qualidade dos medicamentos, e na sua apresentação/promoção, em especial a classe médica que os prescreve. São exigidos medicamentos mais eficazes, de melhor qualidade e a preços mais atrativos. Por isto, é necessário buscar melhores maneiras de distribuir e promover os produtos.
A busca dos laboratórios por produtos e profissionais diferenciados é crescente. Todos os dias novos medicamentos chegam às farmácias, a maioria com a mesma composição e benefícios, diferenciando às vezes pelo preço. Como fazer então para diferenciar o seu produto na prescrição médica?
O marketing farmacêutico direcionado ao setor médico vem se especializando nas últimas décadas, e buscando aperfeiçoar suas estretágias de comunicação e utilizar ferramentas de fidelização.É comprovado entre os médicos que o trabalho/promoção do representante facilita a lembrança ao prescrever um medicamento para o paciente, uma vez que o excesso de produtos semelhantes acaba confundindo e dificultando a escolha por um produto especifico.
Visto isso, buscando fidelizar e diferenciar sua marca, os laboratórios investem cada vez mais em estratégias de comunicação em marketing com o objetivo de atender da melhor forma a necessidade de