Planejamento extratégico

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

Guarapari 2012

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SUMÁRIO

1. A HISTÓRIA E ESTRATÉGIA COMERCIAL.................................................. 3 2. AS BOLAS ..................................................................................................... 6 3. O FAMOSO TREVO........................................................................................ 7 4. ESTRATÉGIA DE MARKETING..................................................................... 7 5. MOVIMENTAÇÃO FINANCEIRA.................................................................... 9 6. O VALOR......................................................................................................... 9 7. A MARCA NO MUNDO................................................................................... 9 8. VOCÊ SABIA?.............................................................................................. 10 9. O ESCÂNDALO............................................................................................ 10

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1. A HISTÓRIA E ESTRATÉGIA COMERCIAL As origens da marca datam do início da década de 20 quando Adolph Dassler iniciou um pequeno negócio, na cidade alemã de Herzogenaurach, no coração da Francônia, ao norte de Nüremberg, produzindo malas militares e calçados esportivos como forma de sustentar sua família. A velha lavanderia de sua mãe foi logo convertida em uma modesta oficina de 18 metros quadrados. Mas o jovem fanático por esportes precisaria ser muito criativo para trabalhar nos difíceis anos do pósguerra, sem dispor de máquinas, eletricidade ou materiais adequados. Inicialmente, o negócio era parecido com o de qualquer outro sapateiro, mas ele nunca desistiu de seu sonho e da paixão por desenvolver calçados esportivos duráveis para proteger os atletas de lesões. Todos os calçados eram de couro e feitos à mão. Após um período difícil de inflação e desemprego, seu irmão, Rudolf, juntou-se ao negócio em 1924. Os irmãos fundaram no dia 1 de julho a