Planejamento Estratégico

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

Trabalho Final da Disciplina
Planejamento Estratégico

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Rio de Janeiro
2014

André Luiz da Cunha Silva

Análise dos Aspectos Fundamentais do Planejamento
Estratégico da Empresa Natura Cosméticos

Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de
Planejamento Estratégico para obtenção de avaliação. 3

Rio de Janeiro
08 de dezembro de 2014

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Sumário
1.

INTRODUÇÃO .............................................................................................................................. 5

2.

DESENVOLVIMENTO ................................................................................................................. 6

2.1.

MISSÃO, VISÃO E VALORES ............................................................................................... 6

2.2.

ESTRATÉGIA GENÉRICA...................................................................................................... 8

2.3.

ANÁLISE DO AMBIENTE SETORIAL CONSIDERANDO CONCORRENTES,

CLIENTES E FORNECEDORES ....................................................................................................... 9
2.4.

RELAÇÃO DE VARIÁVEIS DO AMBIENTE INTERNO: FORÇAS E FRAQUEZAS; E

DO AMBIENTE EXTERNO: OPORTUNIDADES E AMEAÇAS. ............................................... 11
3.

DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO DA EMPRESA ................................................. 13

4.

CONCLUSÃO ............................................................................................................................. 14

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1. INTRODUÇÃO

Ao longo deste trabalho o leitor terá a oportunidade de observar os princípios básicos da empresa Natura Cosméticos S/A. Serão analisadas sua missão, visão e estratégia de mercado adotada, bem como uma análise do ambiente setorial considerando concorrentes, clientes e fornecedores e, por último, a identificação de suas fraquezas, fortalezas,