Planejamento de Marketing

Trabalho de Gestão de Marketing
Eureka! Energético Intelectual

1. Apresentação inicial do produto
2. Planejamento Estratégico
3. Planejamento Tático

Camilo Araújo, Conrado Garcia, Jorge Ricardo, Paulo Limp

Novembro/2011

1. Apresentação inicial do produto

Trata-se de uma bebida energética refrescante que combina elementos nootrópicos naturais, que favorecem o aumento da capacidade intelectual cognitiva, seja por um aumento na memória, motivação, atenção ou concentração.
Produzido a base de um composto de cafeína, ginseng, ginko biloba, picaretam, DHEA e outros nootrópicos de consumo seguro.
As substâncias nootrópicas são utilizadas pela humanidade há milhares de anos, no entanto, recentemente inúmeros novos compostos têm sido descobertos. Com isso têm surgido pesquisas que relatam os benefícios da sua utilização. Apesar disso, é um campo com potencial pouco explorado.
Analisando o mercado de bebidas energéticas, verificamos que entre 2006 e 2010, o crescimento do consumo de energéticos foi de 325%. Dentre os fatores que acarretaram este crescimento, podemos destacar:
- aumento do poder de compra da população;
- disposição da nova classe média brasileira de incluir a bebida em sua cesta de compras.

Apesar deste crescimento no período analisado, a participação das bebidas energéticas é pequena no consumo geral de bebidas no País: 87 milhões de litros por ano, de um total de 72 bilhões de litros, ou seja, apenas 0,12%.
Atualmente, a marca Red Bull é líder absoluta do mercado de energéticos, com 40% de participação. O restante é divido entre mais de 130 marcas existentes no mercado.

Considerando que o nicho de alimentos enriquecidos com substâncias nootrópicas é inexplorado no Brasil, entendemos que temos a oportunidade de desenvolver o produto e explorar um nicho com potencial de crescimento.

Oportunidades: parcela importante de consumidores desaprovam o sabor da marca líder,