Planejamento de Marketing

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE GESTÃO E SERVIÇOS
CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PLANEJAMENTO DE MARKETING SUNSET

DANIELA SANTOS KLEIS
KATIA LAZARO
ROBERTA BATISTA MEDEIROS
ROBERTA CARLA MILANI RENAUX
SILVIO GUIMARÃES

São Bernardo do Campo
2º semestre 2012

1. SUMÁRIO EXECUTIVO
Este Plano de Negócios tem como objetivo apresentar os estudos e análises de viabilidade para ampliação da rede de lojas SUNSET.
A empresa se preocupa na fabricação de produtos diferenciados com lançamentos constantes para trazer novidades ao público que se destina.
O público-alvo da SUNSET atinge crianças, jovens e adultos, em sua maioria mulheres, que buscam produtos diferenciados e de qualidade que tragam descontração ao dia a dia.
Trata-se de um mercado consumidor numeroso e com hábitos constantes de compra deste tipo de produto, pois se identificam facilmente com a marca. Tal fato ajuda a consolidar a marca e tornar fiel seu público-alvo. Porém o principal desafio da empresa é abranger uma parcela maior de mercado, atraindo novos públicos, aumentando o volume de vendas resultando na expansão da sua rede. A grande oportunidade de mercado identificada pela SUNSET é representada pela necessidade desses consumidores que buscam produtos que agreguem mais diversão e conforto ao seu dia a dia.
Um dos principais diferenciais dos produtos fabricados pela SUNSET é a utilização de alta tecnologia, aliando estilo e bom gosto com um apelo lúdico. Outro diferencial agregado, é o desenvolvimento de embalagens com estampas únicas que proporcionam personalização aos seus produtos.
Um fator relevante que deve ser levando em conta, é o valor de venda dos produtos, por serem acima da média do mercado, será necessário utilizar uma estratégia que facilite as formas de pagamento, para abranger uma maior participação de mercado junto à classe C.
De acordo com a pesquisa de mercado realizada, foi projetado um aumento no volume de vendas em 12% e