Planejamento de comunicação

INTRODUÇÃO O mercado Gráfico no Brasil está em constante crescimento e tem se destacado devido à segmentação, que é um dos fatores que apresenta a diversificação e promove uma comunicação direta com o público alvo. Nosso projeto abordará um nicho deste mercado em ascensão: o mercado gráfico religioso, que tem demonstrado grande participação no mercado gráfico nacional. Segundo a pesquisa “Retratos da leitura no Brasil”1realizado pelo Instituto Pró-Livro em 2008, a Bíblia tem 45% dos leitores masculinos e 49% dos leitores femininos e os livros religiosos estão em 3º lugar na preferência das mulheres com 30% de leitoras. A empresa Editora Santuário, é pioneira neste mercado, atendendo há 108 anos o público católico. Sua marca é respeitada no mercado gráfico e editorial pela tradição, qualidade de seus produtos e serviços, fidelidade e pontualidade nos compromissos assumidos. Possui cerca de 2.100 títulos publicados e reconhecimento no mercado. O objetivo de nossa pesquisa é criar um Plano de Comunicação Integrada ao Marketing para a Editora Santuário que será implantado para organizar sua comunicação e desenvolver ações estratégicas que aprimorem sua divulgação no evento da VII Expocatólica em 2010, quando a Empresa também comemora seus 110 anos. Por meio de pesquisas bibliográficas, webibliográficas e pesquisas aplicadas na edição do VI Expocatólica, será feita uma análise do mercado atual que nos apontará os pontos negativos a serem solucionados no decorrer do planejamento. Com base nos resultados obtidos na pesquisa será desenvolvido o planejamento de comunicação integrado ao marketing e apresentado as propostas de divulgação da Editora no evento da VII Expocatólica.

1. COMUNICAÇÃO INTEGRADA, MARKETING E TEORIA.

1.2. Definição de Comunicação Integrada A Comunicação Integrada ao marketing (CIM) é uma expansão do elemento de promoção do Mix de Marketing Ogden (2002, p. 03), e envolve ferramentas que, integradas, dão apoio para uma comunicação eficaz. Ela ajuda