Planejamento de Comunicação

Planejamento de Comunicação O mercado dos negócios, em todas grandes as cidades do mundo, apresenta-se intensamente competitivo. Em diversos setores da economia, observa-se a forte e, cada vez mais, crescente concorrência. Para obter sucesso e destacarem-se, as empresas valem-se de variadas ferramentas que levam à diferenciação. Neste contexto, as agências de propaganda atuam no papel de parceiros de negócios dos seus clientes, sendo responsáveis pela criação de soluções eficazes para problemas de comunicação. A fim de apresentarem-se no mercado de forma competitiva as agências de publicidade preocupam-se desde com o atendimento até a criação das peças e com isso, busca-se o desenvolvimento de trabalhos diferenciados, com a minimização de tempo e de custos. Por essa razão, há uma necessidade enorme de realização de planejamento. Com esse trabalho inicial e fundamentado, todo o restante do processo é facilitado. O anunciante de hoje busca nas agências não apenas a criação de peças publicitárias, mas serviços que atendam toda sua demanda na área da comunicação de forma a trazer maior rentabilidade para o negócio. A tendência, portanto, é que as agências se transformem em centros de pensamento estratégico para o desenvolvimento das atividades de comunicação integrada. As agências de propaganda contam com diversos profissionais, distribuídos em uma estrutura funcional composta pelos departamentos de atendimento, planejamento, mídia, criação e produção uma das atividades desenvolvida pelas agências de propaganda é o planejamento de comunicação, sendo este a base para os demais trabalhos realizados. O planejamento de comunicação é um processo de nível tático derivado do planejamento de marketing e consiste de um método administrativo e sistemático, cujo objetivo refere-se à coordenação dos objetivos, estratégias e diversas fases das ações de comunicação, como campanha de propaganda, promoção de vendas ou relações