Planejamento de comunicacao

Sumário

1 - PANEJAMENTO 3
1.1 - CONCEITO 3
1.2 - PLANEJAMENTOS DE COMUNICAÇÃO 3
1.3 - PLANEJAMENTOS ESTRATÉGICOS 3
1.4 - IMPORTÂNCIA 4
1.5- ETAPAS 5
2 - ANÁLISES CRÍTICA 5
2.1 - RESUMOS DA SITUAÇÃO DE MERCADO 6
3 - BRIEFING 7
3.1 – CONCEITO 7
3.2 - BRIEFING DA BRINDES E CIA 7
3.2.1 - DADOS DO CLIENTE 7
3.2.2 - MISSÃO 8
3.2.3 - VISÃO 9
3.2.4 - HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO 9
3.2.5 - SITUAÇÃO DE MERCADO 9
3.2.5.1 – MERCADO 9
3.2.5.2 - TENDÊNCIA 10
3.2.5.3 - CONCORRÊNCIA 10
3.2.5.4 - TECNOLOGIA 10
3.2.5.5 - PRODUTO 10
3.2.5.6 - LOCALIZAÇÃO DA EMPRESA 11
3.2.5.7 - DISTRIBUIÇÃO 11
3.2.5.8 - PREÇOS 11
3.2.5.9 - OBRIGATORIEDADES 13
3.2.5.10 - VERBA DE COMUNICAÇÃO 13
3.3 - PROBLEMAS E OPORTUNIDADES 13
3.4 - POSICIONAMENTOS DO PRODUTO 13
4 - PLANO DE COMUNICAÇÃO 13
4.1 - PROBLEMAS A SER RESOLVIDO PELA COMUNICAÇÃO 13
4.2 - OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 14
4.3 - META DE COMUNICAÇÃO 14
4.4 - ESTRATEGIA DE COMUNICAÇÃO 14
4.5 - TÁTICA DE COMUNICAÇÃO 14
4.6 - DEFESAS DAS PEÇAS 14
4.7 - PÚBLICO-ALVO E ÁREA DE ATUAÇÃO 15
4.8 - MÍDIA 15
4.9 - METODO DE AVALIAÇÃO 15
4.10 - CRONOGRAMA 15
4.11 - VERBAS PARA A VEICULAÇÃO 15

1 - PANEJAMENTO

1.1 - CONCEITO

O planejamento e definido por Corrêa; (2004, p. 146) como “um processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenado a atuação do governo, da empresa ou do assunto em questão, para se obter o Maximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros”.
Corrêa mostra o planejamento também como um instrumento de trabalho para o dia a dia, flexível que ajudará nas decisões a ser tomada dentro da empresa.
Um planejador para Corrêa deve ser criativo e cheio de novas idéias para conseguir se adaptar aos ambientes vividos, os momentos, da economia e tendo como base o mercado da sociedade globalizada.

1.2 - PLANEJAMENTOS DE COMUNICAÇÃO

De acordo com Lupetti; (2004) planejamento de comunicação visa à qualidade do serviço prestada por uma