Peça Publicitária Institucional

O gênero anúncio publicitário é um mecanismo para divulgação da identidade e ou imagem corporativa por meio de peça publicitária impressa, sonora, audiovisual e/ou multimídia. Criar uma publicidade institucional envolve a análise do desenvolvimento da comunicação institucional, identificando elementos que contribuíram com a sua criação, reforçando a função mercadológica e a relação com a sociedade. Apoio à cultura (eventos culturais, patrocínios a artistas, a exposições, peças, cinema, etc), ao esporte (patrocínio de clubes, atletas ou competições) e à iniciativas sociais (apoio a instituições sociais, etc) pelas empresas vem gerando diferenciação competitiva uma vez que se cria posicionamento favorável na sociedade e consequentemente, no consumidor. A divulgação dessas ações fazem parte das estratégias de comunicação institucional com o objetivo principal de gerar imagem positiva da marca. O indivíduo quando em contato com o gênero anúncio publicitário, amplie a sua visão de mundo, observando as relações de poder e ideologias que podem estar presentes neste gênero, e consequentemente, transforme as suas atitudes e maneiras de entender o anúncio publicitário. Esta percepção ocorrerá somente quando analisadas as formas de produção e circulação destes textos, a linguagem, a relação entre palavra e imagem e todos os outros recursos possíveis para persuadir ou provocar uma ação e curiosidade investigativa e a capacidade de análise em relação à leitura crítica de textos verbais e não verbais que são produzidos socialmente, sendo possível analisar o anúncio publicitário e suas características, como: intertextualidade, texto linguístico, público-alvo, imagens, significação das cores, fontes e discurso. Este gênero utiliza elementos linguísticos como frases curtas e concisas; palavras-chaves, carregadas de significação; adjetivos; verbos; advérbios; imperativo; elipses; linguagem figurada e outros. Além destes recursos, podem ser usados também modismos, gírias,