Portfolio Briefing

Disciplina
Marketing Institucional e Endomarketing
Portfólio 02
Projeto de Marketing Institucional

:: Portfólio
OBJETIVO

Desenvolver no aluno a capacidade em desenvolver um projeto de marketing institucional e o tema central de campanha publicitária.

ORIENTAÇÃO

Trabalho em equipe de até CINCO pessoas. A partir do “briefing” desenvolvido em aula atividade, elaborar uma proposta de campanha publicitária (marketing institucional), incluindo o objetivo de marketing, tema central da campanha e tom da comunicação.

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO

COBRA, Marcos. Administração de Marketing no Brasil, São Paulo, 3ª Ed., Campus, 2006.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing, São Paulo, 7ª Ed., Atlas, 2002.
Apostila Eniac – aula 12 - Briefing

CONCLUSÃO / PARECER

Fazer em Word, utilizar capa padrão Portfólio Eniac.
Conclusão ÚNICA do grupo deverá expressar: objetivo do trabalho; breve relato sobre o briefing; síntese da campanha proposta; e resultados esperados.
Mínimo: 20 linhas

Recomendações:

1. Briefing: escolher a empresa de um integrante do grupo, que tenha facilidade sobre as informações.
2. Escolher o produto que será vinculado a campanha – marketing institucional.
Exemplo 1: Faculdade Eniac Produto: cursos de Graduação EAD Exemplo 2: Banco Itaú Produto: Seguro residencial

3. Objetivo de marketing: o grupo poderá alinhar à marca, uma das 4 linhas:
3.1 – Responsabilidade social
3.2 – Cidadania
3.3 – Sustentabilidade
3.4 – Cultura

4 -Fazer/descrever, em detalhes, uma proposta de campanha publicitária, incluindo:

a) Objetivo de marketing:
Exemplo: Alinhar a marca às questões culturais/sustentabilidade/cidadania/responsabilidade social; com o intuito de humanização da marca, etc...

b) Tema da campanha e mensagem
Exemplo: Itaú: #Isso muda o mundo (explicar) Mensagem: mobilizar a sociedade para garantir os direitos das crianças.

c)