Pesquisa qualitativa: análise de imagem em movimento versus análise de conteúdo

PESQUISA QUALITATIVA: ANÁLISE DE IMAGEM EM MOVIMENTO VERSUS ANÁLISE DE CONTEÚDO

Janaina Piana

Resumo
Visto o interesse nas pesquisas qualitativas na área de Administração, acredita-se ser importante o entendimento de diversas formas de análise existentes. Este artigo tem como finalidade refletir sobre dois tipos de análise utilizada na pesquisa qualitativa, uma comumente usada na área de Administração, Análise de Conteúdo, e outra que vem despontando timidamente, a Análise de Imagem em Movimento. Neste trabalho, apresenta-se uma fundamentação teórica da Análise de Conteúdo e da Análise de Imagens e se expõe as diferenças e semelhanças entre estas duas formas de análise. A principal diferença é que a Análise de Imagem em Movimento trabalha com aspectos temporais, movimentos de cena, ritmo de montagem, edição das cenas, forma de encadeamento dos registros visuais, movimentos de câmera, etc., enquanto a Análise de Conteúdo trabalha apenas com o conteúdo do texto. A opção teórica da Análise de Imagem em Movimento abordada neste estudo recai sobre as ideias da autora Diana Rose na Análise de Conteúdo enfoca-se Laurence Bardin e Martin Bauer.

Palavras-chave: análise de imagem em movimento, análise de conteúdo, pesquisa qualitativa.

1. Introdução

Este trabalho tem como objetivo fazer uma reflexão sobre a Análise de Imagem em Movimento (AIM) e a Análise de Conteúdo (AC), metodologias utilizadas na pesquisa qualitativa, sendo esta última fequentemente utilizada na área de Administração, enquanto a primeira é praticamente desconhecida na área. É notório que a pesquisa qualitativa tem seu espaço na área de Administração, conseqüentemente, é de extrema relevância ter clareza sobre as diferenças entre essas duas formas de análise de forma a otimizar o uso da AC que já é recorrente, bem como, apresentar e encorajar pesquisadores da Administração no uso da AIM.

2. Análise de Conteúdo

A análise de conteúdo é um método de análise de texto