Pesquisa de mercado

Pesquisa de Mercado
Profa. Me. Lúcia Silva

UNISEB Centro Universitário

18/10/2012

Módulo 4.2 Unidade 4
Plano de amostragem e relatório final

UNISEB Centro Universitário

Objetivos
 

Entender os conceitos de censo e amostra. Entender situações em que se usa censo ou amostra. Compreender as etapas do processo de amostragem. Compreender as técnicas de amostragem. Conhecer o conteúdo do relatório final de pesquisa.
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

 

Agenda
Censo e amostra  Processo de amostragem  Técnicas de amostragem  Relatório final


www.sxc.hu

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Amostra ou censo?
Amostra Qualquer parte de uma população
Censo Contagem completa de cada elemento de uma população
 Mais

facilidade na obtenção  Custos menores  Possibilidades de erros menores  Economia de tempo
 População pequena  Dados facilmente

obteníveis ou que estejam semi-disponíveis  Requisitos do problema impõem a obtenção de dados específicos  Imposição legal

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Amostragem intimamente relacionada com a essência do processo de pesquisa descritiva por levantamentos: pesquisar apenas uma parte da população para inferir conhecimentos para o todo, em vez de pesquisá-la toda (censo).

Plano de amostragem
Amostra é qualquer parte de uma população. Amostragem é o processo de colher amostras de uma população.
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Processo da amostragem
Passo 1 Passo 2 Passo 3 Passo 4 Passo 5 Definir a população da pesquisa.
Determinar a estrutura de amostragem.

Escolher as técnicas de amostragem.
Determinar o tamanho da amostra.

Executar o processo de amostragem

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Processo da amostragem
Passo 1 Definir a população da pesquisa

População de pesquisa É o agregado de todos os casos que se enquadram num conjunto de especificações estabelecidas. Elemento de pesquisa É a unidade sobre a qual se procura obter os dados.
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Processo da amostragem
Passo 2 Determinar a estrutura de amostragem

Contém todos os elementos da população-alvo. Exemplos: lista telefônica, banco