pesquisa de mercado

Pesquisa de mercado.
A pesquisa exploratória visa a proporcionar ao pesquisador uma maior familiaridade com o problema em estudo. Este esforço tem como meta tornar um problema complexo mais explícito ou mesmo construir hipóteses mais adequadas. Para MALHOTRA (2001), o objetivo principal é possibilitar a compreensão do problema enfrentado pelo pesquisador. A pesquisa exploratória é usada em casos nos quais é necessário definir o problema com maior precisão e identificar cursos relevantes de ação ou obter dados adicionais antes que se possa desenvolver uma abordagem. Como o nome sugere, a pesquisa exploratória procura explorar um problema ou uma situação para prover critérios e compreensão. Segundo BOONE e KURTZ(1998) ela simplesmente é utilizada para descobrir a causa de um problema. A pesquisa exploratória utiliza métodos bastante amplos e versáteis. Os métodos empregados compreendem: levantamentos em fontes secundárias (bibliográficas, documentais,etc.), levantamentos de experiência, estudos de casos selecionados e observação informal (a olho nu ou mecânica).
Segundo MATTAR (1999), muitas dessas classificações utilizam variáveis de classificação que não podem ser usadas simultaneamente. Desse modo, diferentes classificações podem ser obtidas empregando-se diferentes variáveis.
A pesquisa descritiva visa conhecer e interpretar a realidade sem nela interferir para modifica-la( churchill 1987). Muitas das pesquisas são de caráter conclusivo descritivo (Perin et 2000).observando fenômenos observando, classificando e interpretando. pode se aproximar as pesquisas experimentais ,se baseia em amostras grandes e representativas o formato básico é o levantamento (survey).Os estudos mais utilizados são: longitudinal(coleta de informações ao longo do tempo);e transversal(coleta de informações somente uma vez no tempo).
Pesquisa experimental Neste tipo de investigação manipula-se deliberadamente algum aspecto da realidade. É usada para obter evidências de relações de