Pesquisa de Mercado

Pesquisa de Mercado
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Pesquisa elaborada com o intuito de proporcionar um estudo sobre os hábitos dos consumidores de colchão, abrangendo a cidade de Salvador e região metropolitana.
Com informações amplas e diversificadas se chegará a um resultado estatístico que permite estimar uma hipótese específica.
Público-alvo: Clientes Potenciais – Homens e mulheres acima dos 18 anos, de classe social A, B, C e D.
Método da pesquisa: Quantitativa.
Técnicas de aplicação: Entrevista através de um questionário com 15 perguntas relacionadas à marca, mercado, mídia e criação. Inserido também dados básicos do entrevistado. Aplicado de forma individual pessoal e por e-mail.
Amostra: Probabilística aleatória por conveniência - O pesquisador seleciona os membros da população mais disponíveis, de quem obterá as informações. A amostra envolve o número de 400 respondentes.
Objetivo principal:
Avaliar o conhecimento do consumidor – ou a falta de conhecimento – sobre as qualidades, características e variedades de colchões que a Ortobom oferece. Identificar como a marca Ortobom é vista por estes consumidores. Como eles analisam o posicionamento e a relevância da marca no mercado.
Objetivos secundários:
Identificar o perfil dos consumidores de colchão.
Identificar os hábitos de consumo desses clientes, e os fatores que motivam a compra. Quais os principais requisitos levados em consideração na compra de um colchão (qualidade, preço, etc)? Quais meios de comunicação atingem mais especificamente esse perfil de consumidor?
Analisar a percepção do consumidor quanto ao colchão. O que o leva optar pela marca A ao invés da marca B? Quais as limitações que a marca Ortobom apresenta sob o ponto de vista do cliente? O que pode ser feito pra reverter esses pontos negativos?
Questionário
O colchão influencia na sua saúde.
( ) Concordo totalmente
( ) Concordo parcialmente
( ) Indiferente
( ) Discordo totalmente
( ) Discordo parcialmente
Antes de comprar