Pesquisa de Mercado

Tema A -
A maioria das organizações necessita, crucialmente, do desenvolvimento de novos produtos para a sua sobrevivência, pois o ambiente em que vivemos está constantemente mudando, então elas precisam se adaptar.
Os novos produtos criados podem possuir aspectos estranhos para as empresas, trazendo incerteza, por isso é necessário a realização das pesquisas de marketing.
Essa pesquisa de marketing pode ser dividida em quatro partes: a primeira parte é a geração de conceito, dentro da qual está a identificação de conceito, que é a realização de um trabalho que possam gerar conceitos que satisfaçam as necessidades já identificadas, porém algumas maneiras de identificar conceitos não se baseiam nos usuários e nem surgem da identificação de necessidades não atendidas, sendo que nesse caso as pesquisas de marketing servem para monitorar o ambiente fora da empresa identificando novas idéias, inclusive da concorrência. Ainda na geração de conceito, está também a identificação de necessidade, que é feita através das pesquisas de marketing, utilizando os mapas de percepção, as tendências, a análise da estrutura de benefício e a análise dos usuários líderes. Segundo Aaker, Os usuários líderes são aqueles que primeiro demonstram necessidades que depois serão a regra do mercado; eles estão posicionados a beneficiar significativamente, solucionando problemas relativos a essa necessidade.

1 -
Enumere a ordem em que ocorre a pesquisa de um novo produto:
( ) Avaliação e desenvolvimento do produto;
( ) Geração de conceito;
( ) Teste do programa de marketing;
( ) Avaliação e desenvolvimento do conceito.
Resposta: 3, 1, 4, 2.
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2- O produto novo seria um copo portátil, que utiliza de baterias para esquentar ou esfriar qualquer líquido no seu interior. Ele também pode ser ligado na tomada na falta de bateria. Revestido em inox, e com uma pequena placa digital na sua lateral com os botões e o software necessário para aquecer ou esfriar o interior do