Pesquisa de mercado

TRABALHO DE PESQUISA DE MERCADO

Professor: Edmundo Brandão Dantas

Escolha um TEMA para a realização de uma pesquisa. O tema deve ser instigante, de modo a justificar a realização da pesquisa. Lembre-se que fazer uma pesquisa apenas para se obter informações óbvias ou já disponíveis, é, na melhor das hipóteses, perda de tempo. Uma pesquisa só se justifica se houver um assunto relativamente novo ou se houver a necessidade de se atualizar alguma informação. Exemplos de temas instigantes em comunicação e marketing podem ser: uma campanha publicitária que não surtiu o resultado esperado; as vendas que caíram em determinada região; uma empresa que quer conhecer a receptividade de seu público quanto a determinado nome de marca; uma empresa que quer conhecer a receptividade de seu público quando a determinada embalagem ou logomarca; uma peça de comunicação, cuja mensagem não foi percebida pelo público-alvo como a empresa desejava; etc. Assim, você e seu grupo devem dedicar algum tempo na definição do tema. ATENÇÃO: esta é a fase mais trabalhosa do projeto de qualquer pesquisa. Portanto, não se apressem muito. A partir de um tema bem definido, o projeto flui muito bem.

Uma vez bem definido o tema, a tarefa de vocês é elaborar um projeto de pesquisa para o mesmo. Esta é a idéia central deste trabalho. O projeto pode ser tanto para uma pesquisa com abordagem quantitativa, quanto para uma pesquisa com abordagem qualitativa. A seguir, vocês têm um modelo de projeto de pesquisa genérico, que serviráde base para o projeto que irão desenvolver.

PROJETO DA PESQUISA:

1) Apresentação ou introdução:

Todo projeto de pesquisa deve ter uma apresentação. A apresentação é como se fosse uma introdução entre duas e cinco páginas, no máximo, onde vocês devem abordar os seguintes itens:

1.1) Tema e delimitação do tema:

• O tema nada mais é do que o assunto, ou seja, o objeto de estudo da pesquisa.
• A delimitação do tema é a identificação do ponto central a ser