Pesquisa de Markting - McDonald's

IBTA Faculdades Tomada de Decisão Pesquisa de Markting
McDonald’s

São Paulo
2013

Pesquisa de Markting
McDonald’s

Precificação dos produtos

A precificação aplicada aos produtos da marca McDonalds é de alto valor, onde se tem um produto de média qualidade com um valor alto, dessa forma valoriza o produto visando lucratividade a curto prazo.
Os preços são definidos mediante estudos do custo do produto, gastos variáveis do produto (como impostos sobre vendas, comissões de vendas, embalagens), os gastos fixos por produto (como gastos ocupacionais, com pessoal, despesas administrativas) e o percentual do lucro pretendido. Nota-se que os preços também sofrem variação entre:
Preços individuais para cada item do cardápio;

Preços únicos para refeições, compostas em geral por um sanduíche, refrigerante e um acompanhamento, que são menores que a soma dos preços individuais;

Promoções temporárias para alguns itens, com preços mais agressivos.

Estratégia de Marketing

A empresa usa várias modalidades de promoção e estratégias de marketing conhecidas no varejo. Pode-se destacar:

campanhas de “Preços Baixo”, incluindo sanduíches do cardápio com preço de custo, consequentemente promovendo o mesmo;

lançamento de sanduíches diferenciados por tempo determinado;

campanhas beneficentes, como os domingos onde se dedica o dinheiro da venda dos sanduíches BigMac para uma instituição de caridade;

propaganda em canais de televisão abertos e pagos, outdoors, revistas e outras publicações. merchandising com colocação da logomarca em placas de nomes de ruas, caixas de lixo e outros locais.

A propaganda nos meios de comunicação tende a ser mais institucional, chamando para a marca e as campanhas sazonais.

As campanhas institucionais costumam ter um apelo mais para o jovem e para as crianças, no qual representa grande parte do público alvo. Suas propagandas visam evocar o lado emocional