Pesquisa de Comportamento do Consumidor

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
COMPORTAMENTO DE COMPRA E CONSUMO
PROFESSOR (A): SANDRA SALGADO

ISABELLA PEREIRA
RA: 20529246

SÃO PAULO, 2014
Questionário:
1) Nome: Revista Veja São Paulo
2) Data da Publicação: 15 de fevereiro de 2012
3) Qual a porcentagem de anúncios na revista: 47%
4) Páginas (frente e verso): 144 páginas, 69 anúncios

Categoria
Produtos
Marcas
Culinária

Restaurantes
Gero; Girarrosto
Educação
Cursos de Idiomas e Universidades
Seven; Cultura Inglesa; ESPM
Emergência
Relógio de aviso para idosos
TELEHELP
Higiene

Pessoal
Oral-B
Limpeza

Limpeza de móveis, etc.
Bombril; VEJA
Filmografia

Filmes em Cartaz
Cinemark, Kinoplex
Infantil

Papinha de Bebês
Nestlé

5) Linha de Editorial: A Revista Veja desta edição fala sobre os contrabandos que ocorre no aeroporto de Cumbica (Guarulhos-SP), além de exibir os anúncios de vendas de produtos citados acima.
6) Melhor anúncio e Por quê? : Bombril com Marisa Orth, a rainha de bateria da Vai-Vai, porque é um anúncio em que você exibe duas coisas, a primeira, a comediante que aparece na foto com os produtos Bombril em volta dela como um pavão, e a segunda é a homenagem da Bombril que diz: Mulheres que Brilham.
7) Institucional ou não? : Sim, é institucional.

Em base ao Editorial:
Público-alvo: A maioria dos anúncios se dedica a classe média alta e alta, apesar de ter anúncio para a classe média e baixa, como Oral-B, Bombril e Veja. Características Demográficas: -Classes Alta e Média-Alta -Adultos
-Solteiros e casados -Ensino Superior Completo/Incompleto -Feminino e Masculino -Aposentado/Bem sucedido Características Psicográficas: - Modernidade/Inovação - Motivação - Oportunidade - Desejo - Auto Conhecimento - Informação

BIBLIOGRAFIA
- Revista Veja São Paulo, 15 de fevereiro de 2012
- Google - definições de características