perguntas Guerra das Colas

Perguntas Casos das Colas

1. Discuta duas passagens do caso Guerra das
Colas que ilustram a importância da qualidade percebida sobre a receita das empresas.

2. Discuta os riscos da estratégia de extensão da marca da Wahaha para os refrigerantes, em 1998.

3. Qual foi um fator determinante para o sucesso da Future Cola na China ?

4. Discuta as estratégias de “push” e “pull” da Wahaha e avalie qual teria sido mais importante. 5. Qual era a participação de carbonatados, águas e outros em 1994 e 2003 e qual foi a taxa média anual de crescimento destas categorias no período 2003/1994 ?

6. Quais foram as principais diferenças das políticas de investimentos da Coca, Pepsi,
Nestlé e Danone na China ?

7. Explique a estratégia de mercado, preço e comunicação de Zong para o lançamento da
Future Cola.

8. Explique como a estratégia de produção e distribuição da Future Cola possibilitou maiores lucros e flexibilidade.

9. Identifique as principais forças competitivas no mercado de refrigerantes do
Brasil à luz do modelo de concorrência ampliada de Porter.

10. Analise o processo de migração de valor entre a
Pepsi e a Coca Cola usando as curvas de valor das duas empresas nos últimos dez anos e também as curvas de valor da indústria de Soft Drinks e
Standard & Poors. Crie uma tabela comparativa com receita nos últimos 12 meses, valor atual, margem de lucro líquido nos últimos 12 meses e 5 anos e valor sobre receita para a Coca Cola e a
Pepsi. Com base nos relatórios anuais de 2008 traçar um overview resumido para ambas as empresas.

Caso Guerra das Colas, Profit Zone e Wahaha (Future Cola)
1. Quais os principais fatores que levaram ao sucesso da Coca Cola até a década de 70 ?
2.

Quais foram as principais mudanças estratégicas introduzidas por Roberto Goizueta no modelo de negócio da Coca Cola?

3.

Discuta o impacto da comunicação criativa sobre a “qualidade percebida” em duas passagens da guerra das colas?

4.

Qual foi a principal motivação para o uso